电视、广播、报纸、杂志一直被认为是传统的四大媒体，报纸和杂志可以统称为纸媒，加上新兴的互联网媒体构成现阶段的“四大媒体”，在广告市场份额中占有举足轻重的地位，也是目前各类企业宣传采用的主要方式。目前城市户外媒体主要可分为户外T型高炮、广告灯箱、广告路名牌及LED全彩屏灯箱等。随着中国城市化进程的加快，户外广告成为人们接触最多的媒体。
户外媒体本身的特点变成了现阶段的广告优势，户外媒体能在不经意间带给人强大的视觉冲击力，其本身虽不具有强迫性，但很容易被人认知与接受。本文结合知名研究机构统计数据，以江苏中媒团队一年的实际市场调研资料为基础，附以详细的分析评论，依据实际案例对比的方式，直观阐述了传统媒体与新时代下户外媒体的优势。
● 电视VS全彩屏LED广告灯箱
众所周知，广告行业是一种永不衰退的行业。当电视机进入我国千家万户时，观看电视成为老百姓生活中必不可少的一部分。电视广告具有很强的感染力及视觉、听觉的冲击力，这主要归功于它采用图像、声音相结合的传播方式，因此电视广告凭借着它先天的优势占据了广告市场中的主要份额，但是电视广告的投资数额也是相当巨大，央视广告的“竞拍”模式也使很多企业望而却步。根据江苏中媒公司市场部深入调查发现，由于社会的逐渐发展及生活水平的提高，人们的生活节奏加快，每天在家里的时间越来越少，社会的发展带动了更多娱乐项目的兴起，这也为都市男女排解生活压力提供了更多的选择，所以观看电视的人越来越少，电视广告的影响力也相应下滑。现在市场上流行着一个生动形象的比喻：“过去投放电视广告，投一辆桑塔纳回报一辆奔驰；现在投一辆奔驰进去，开出来的是拖拉机。”
所以为适应时代的发展，商业人士开始整合广告资源，提供最适应时代、最符合商家要求的广告载体。由于近年来户外媒体的到达率高、视觉冲击力强、展示时间长等特点，在我国已经成长为仅次于电视广告的第二大媒体。中国户外广告额已达近800亿，占中国广告份额的45%，因此户外媒体广告已经成为各行业争相亮相的媒体介质。
户外广告的载体也是多样化的，作为户外广告发展迅速的LED全彩屏，有着自身不可代替的优势。LED全彩显示屏是在上世纪90年代发展起来的新型数字显示媒体，它结合了现代高科技，和电视广告一样具有动态画面与文字，色彩鲜艳及视觉、听觉冲击力强等优势。现在LED显示屏广泛应用于各大商业街、广场、房产中心等。2014年8月，江苏中媒公司与沙特权威传媒公司签订合作协议，并在中媒公司订购200台户外LED全彩屏灯箱。据中媒外贸部调研并结合客户介绍，在欧洲的多个国家中，户外全彩屏灯箱是最受欢迎的广告媒体载体。
种种事实表明，户外LED全彩屏灯箱正在保持稳定的上升趋势，并有条不紊的占领着广告市场。
● 广播VS城市广告路名牌
对于四大媒体中的广播而言，它有着辉煌的过去，我国最早的广播电台1923年首次亮相。不可否认的是，无论是在战争期间还是新中国成立后，广播对中国乃至世界的影响都是历史不可磨灭的印记。但是新世纪以来，广播的作用不断被弱化，直到汽车行业的兴起给了广播又一次生命。但是汽车广播本身具有一定的局限性，开车人都知道，不是谁都能一心二用，开着车还能揣摩广播里的每个关键字，当离开汽车这个载体，忠实的听众又有多少？
相比之下，城市媒体更鲜明的是公共场合的灯箱及路名牌。中国有句老话，眼见为实，耳听为虚，听到的东西远没有看到的来的直接，广告灯箱已然昂首走入城市，创造行业辉煌，指日可待。
首先，当代年轻人喜欢用养眼来形容看到的美好事物。霓虹闪耀的美丽灯箱也必然是未来广告人的追求，特别是在二三线城市，对灯箱、路名牌的需求量还远未饱和。其次，城市广告灯箱所面对的人群以都市白领、成功人士为主，他们是城市的主流消费群体，其广告效果不言而喻。再之，广告灯箱和路名牌都是以公益事业导入，逐渐扩大影响力，有助于广告宣传的形象提升。
灯箱用途广泛，树立在城市的每个角落，客户可选择性的投放广告，其灵活性是其他媒体无可比拟的。总的来说，汽车广播的声音必然会在喧嚣的城市中渐行渐弱，随之筑起的是养眼的灯箱和城市名片一样的路名牌。
● 报纸VS高炮广告牌
在各种新兴媒体飞速发展的今天，报纸、杂志作为传统的纸媒，我们就已经听到过这种“预言”：人们将不再看报纸买杂志，出版社将面临倒闭，书店将无人问津，纸媒将逐渐成为历史长流中文化的墓志铭。
而这确实也是真实发生的，报刊亭逐渐成为小杂货店，书店转型成咖啡馆，而一些老牌的纸媒也难以守住自己的百年招牌，濒临破产（贝佐斯收购华盛顿邮报）。随着互联网、户外媒体等其他媒体的盛行，纸媒似乎已经难掩颓势，无力回天。
随着经济的高速发展，广告手法也是日新月异，各大广告商针对广告的视觉冲击力也是推陈出新，争相吸引潜在客户的眼球。每每进入一座城市，在高速公路或人流量比较集中的省、国道两侧，T型高炮及一些广告大牌因其大型、高空的特点，而使广告更醒目，能够吸引更多人的注意。
同样，一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立企业持久品牌形象的必争之物，公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经多年的实践，直接、简捷，足以迷倒各大广告商。很多知名的户外广告牌，也因为它耐久和突出，成为了这个地区的远近闻名的标志，人们可能对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌令人印象深刻。
● 互联网VS公交候车厅滚动灯箱
在经济高速发展的信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互模式占领了广告行业的部分市场。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。虽说网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面也是相当的快。但是，消费者多为年轻人，对于产品的远期推广极为不利。其次，大量垃圾广告的蔓延，网络虚假广告泛滥降低了消费者对网络广告的信服力度，而且呈愈演愈烈之势。
但是相比之下，候车亭媒体及公交车身广告，在建立品牌形象、维持产品品牌的知名度等方面具有其它媒体不能比拟的优势。随着城市建设的不断发展，候车亭广告有助于营造一种广告攻势，同时更能有效的向目标大众传递品牌信息，它到达率高、暴露频次多，提高了广告费用的边际效益，以最贴近的方式传递品牌信息，对消费者具有持久的影响力。
综上所述，户外媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销的“杀手锏”。根据CMMS2010年至2013年连续四年的监测显示，国内消费者对户外广告的关注度已从原有的30%增长到40%，因此许多实力型企业，如：中国移动、中国联通、麦当劳、肯德基等公司也越来越愿意将广告投放到户外媒体中。例如，云南红河集团2003年度的广告支出中，户外广告的支出就占了75%，而红河集团的品牌价值就在这一年提升了30个亿，由此可见户外媒体的影响力之大。
随着城市建设的发展，我国户外媒体的发展正在飞速前进，对户外媒体载体的设计、制作、工艺也有更高的水平要求。江苏中媒标牌制造有限公司凭借市场机遇，以质量和服务为宗旨，大量采用新材料、新工艺技术，响应国家节能减排的号召，每年投入利润的30%用于研发。未来五年内，公司将致力于太阳能灯箱的专业研发和生产，将太阳能系统广泛的应用到户外媒体当中去，为市场提供更多优质户外广告载体，为广告行业书写新的篇章。
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